Caso de éxito en Facebook: los fans son los protagonistas
Facebook es un espacio ideal para que las personas que comparten una misma afición se relacionen y estrechen lazos entre si. Por ejemplo, los amantes de la montaña y del Pirineo comparten experiencias, fotos, consejos… en Instapirineos. Las marcas de productos relacionados con esta comunidad tienen por tanto la oportunidad de comunicar exactamente a su público de interés y de hacerlo de forma natural y orgánica, introduciéndose en la experiencia y evitando la publicidad repetitiva dirigida a una audiencia poco definida.
Otra ventaja de estas comunidades que se agrupan en las redes sociales es la viralización: dinamizando a través de concursos y promociones de temática afín al interés del grupo, se facilita dar visibilidad a un mensaje o marca , de modo que los propios miembros del grupo se convierten en comunicadores y embajadores.
Instapirineos
En Instapirineos comenzaron como una comunidad en Instagram, aprovechando la especialización de esta red social en la imagen, llegando a superar los 20.000 seguidores de forma totalmente orgánica. Ahora, con su comunidad en Facebook, están creando un circulo virtuoso combinando el potencial de estas dos redes sociales.
Concurso Bestard
Nos ha llamado la atención el interesante concurso que Instapirineos ha realizado en Facebook e Instagram, utilizando como punto fuerte su potente comunidad de seguidores en esta última red social. El objeto del concurso, que se está realizando en la plataforma de Trisocial, invita a compartir una foto en Instagram con el hashtag #tuspiesenaccion Las fotos son recogidas automáticamente y mostradas en una galería en Facebook donde pueden ser compartidas y votadas. El premio no desentona dentro de la armonía de este concurso, pues se trata de un producto relacionado con la actividad de montaña y es de gran atractivo y calidad: unas fantásticas botas de montaña Bestard.
Sin duda la marca Bestard tiene un gran acierto apostando por este tipo de acciones promocionales que, más allá de campañas puntuales y fugaces, requieren de una continuidad para un crecimiento más orgánico de seguidores de alta calidad.
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