Facebook places

Tal como anticipamos en su día, facebook ha lanzado por fin su nuevo servicio de localización facebook places. Este servicio sigue una pauta similar al de otros como foursquare, en el sentido en que facilita a los usuarios, desde sus dispositivos móviles, el registrar (hacer check in) en los lugares que frecuentan, de modo que esta información pase a ser inmediatamente compartida en la red social.

Esto abre nuevas oportunidades de marketing social, pues facebook si parece que con su extendida plataforma es capaz de popularizar y generalizar este servicio, algo que foursquare no ha logrado. Los comercios podrán ahora registrar sus “places” en facebook y compartir información de ofertas, promociones,… Las posibilidades se expanden más allá de lo que la propia página de “places” ofrece puesto que a través de programación será posible desarrollar aplicaciones facebook que usen la información de localización.

Facebook ha tenido muy en cuenta los aspectos de privacidad, haciendo posible desde el principio, que los usuarios puedan establecer si quieren y en qué términos, su información de localización sea compartida.

Facebook places es ya accesible desde la aplicación nativa de facebook para smartphones (iphone, android,…) pero de momento sólo está operativo en Estados Unidos.

Publicidad en facebook

Facebook entró en el mercado de la publicidad hace tiempo, ofreciendo a los anunciantes el espacio que aparece en la parte derecha de las páginas.

Hay muchos motivos por los que merece la pena anunciarse en facebook:

1. Permite delimitar muy bien a qué personas queremos que aparezca el anuncio: a diferencia de otro tipo de anuncios en internet, como los adwords de google, es posible determinar el sexo, edad, aficiones,… de los visitantes a los que queremos contactar.
2. Permite delimitar geográficamente los anuncios: de esta forma los negocios locales pueden hacer publicidad sin incurrir en grandes gastos, mostrando los anuncios sólo a gente de su ciudad o alrededores si así lo desean, mientras que las empresas que deseen un mayor alcance también pueden conseguirlo.
3. Los anuncios en facebook pueden utilizarse para dirigir visitantes a nuestra página web o a nuestra página facebook. Ésta última posibilidad puede ser la más interesante, si conseguimos que esos visitantes se transformen en fans.
4. Hoy en día unos 500 millones de personas están en facebook, unos 10 millones en España.
5. No requieren grandes presupuestos, pudiendo ajustarse y controlarse fácilmente.

El efecto de la publicidad en facebook puede potenciarse combinándola con la realización de promociones que exploten el potencial vírico de la red social, de cara a conseguir fans que posteriormente se conviertan en consumidores y recomendadores de nuestros productos. Esto requiere para su éxito de una estrategia de comunicación que aporte valor y fomente la participación.

(Imagen  Diego Martínez)